정관장은 한국인삼공사가 제조하는 114년 전통 홍삼브랜드이다.
지난해 기준 국내홍삼시장의 규모는 1조 3000억원에 달하며 이런 시장 내에서 정관장의 시장점유율은 65~70%로 압도적인 1위를 차지하고 있다.
이렇게 정관장은 대한민국을 대표하는 인삼종주 기업으로서 세계최고품질의 고려삼 전통을 이
GINSENG INDUSTRY
THE LARGEST COMPANY; 정관장 (KGC)
- FEATURES
- CHANNEL STRUCTURE
- CHANNEL CONFLICTS
ENTRANT COMPANY; 한삼인 (NH)
- FEATURES
- CHANNEL STRUCTURE
- THE POINTS IN THE CHANNEL
- PROBLEMS
- POSSIBLE SOLUTIONS
CONCLUSION
충분히 확보 한 뒤, 그밖의 세분시장에도 초기 타게팅시장과 균일한 포지셔닝전략을 펼쳐 나갈 것입니다. 기본적인 홍삼의 효능과 더불어 정관장홍삼의 고품질 및 높은 가격을 통한 노블(Noble)마케팅을 통하여 진출 10년 이내에 러시아 전 국민의 마음속에 정관장제품의 위치를 확립할 것입니다.
2002년 8월 농협중앙회가 100%출자하여 설립한 브랜드인 한삼인은 2009년 NH한삼인으로 사명을 바꾸었고 현재 온라인직영몰, 백화점, 인천공항 면세점, 대형마트을 통해 다양한 홍삼제품을 판매하고 있다. 현재 정관장에 이어 홍삼제품업계 2위를 차지하고 있다.
한삼인은 농협에서 직접 농가와 계약, 재배
정관장 가장 고가 74% 600곳 이상
한삼인 고가 10% 160곳 이상
천지인 저가 미비 70곳
3. 유추법 적용 기업 선택 – 정관장정관장을 유추법 대상 기업으로 선정하였다. 이유는 경희 한방을 통해서 내고자 하는 홍삼 제품에 관해 가장 소비자들에게 인식이 잘되어있는 대표 브랜드일 뿐만이 아니라 실재
농협인삼은 농협중앙회의 계열사로 2002년에 설립된 홍삼제조 및 유통회사이다. 한삼인이라는 브랜드로 대표되는 농협인삼 제품은 고급 6년 근 홍삼만을 취급하여 홍삼 엑기스, 절편, 정과, 분말, 환, 캅셀, 초콜릿, 캔디, 홍삼미용제품 등 150여 가지의 다양하게 구성되어있다.
한삼인은 조합원 및 회원
변천을 거친 후 1999년 KGC 인삼공사 설립으로 명실상부 대한민국을 대표하는 인삼종주 기업으로서 세계최 고품질의 고려삼 전통을 이어가고 있다. KGC인삼공사의 정관장홍삼은 전 세계 60여개국에 수출되고 있으며 효율적인 마케팅 전략과 현지화 정책으로 글로벌 명품브랜드로 명성을 드높이고 있다
정관장이 홍삼시장에서 독보적인 위치를 차지하고 있지만 저렴한 가격으로 정관장 자리를 엿보는 후발업체들을 무시할 수 없고, 특히 홍삼시장의 제2위 NH한삼인은 정관장과 마찬가지로 6년 근 홍삼을 사용하고 있고, 농협이 뒷받침해주고 있어 차후 위협적인 경쟁사가 될 가능성이 크다.
또한, 경쟁